¿Cómo crear un negocio rentable? El secreto de la Generación de Valor

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Conoce los secretos detrás de la generación de valor y cómo aplicarlos en tu negocio para obtener éxito y rentabilidad a largo plazo.

Personas reunidas, planeando una estrategia sostenible para su empresa

Las necesidades humanas son una fuente importante de motivación para la mayoría de las personas. Estas necesidades pueden ser biológicas, psicológicas o sociales. En este contexto, la generación de valor se refiere a la creación de algo que satisfaga una o varias de estas necesidades, y que por lo tanto, sea considerado valioso por los consumidores.

Por ejemplo, una empresa de alimentos puede satisfacer la necesidad biológica de alimentación de las personas, al mismo tiempo que también puede satisfacer necesidades psicológicas, como el deseo de comer algo delicioso, y una necesidad social como que todos los alimentos que les sobran sean donados a una ONG de perros. La generación de valor en este caso puede ser la producción de alimentos que sean al mismo tiempo nutritivos y deliciosos.

Enfoque en emprendimientos e intraemprendimientos

El éxito en el emprendimiento o en cualquier carrera profesional depende de la capacidad de crear valor tanto para uno mismo como para los demás. En una economía cada vez más competitiva, no es suficiente simplemente cumplir con las expectativas funcionales de los clientes. Se requiere una perspectiva de marketing 4.0 que abarque no solo la satisfacción de las necesidades funcionales, sino también el impacto emocional, mental, físico, social y ambiental.

Por ejemplo, si se quiere emprender en la fabricación de sandalias, no se debe limitar a crear un producto que simplemente cumple su función. En lugar de eso, se debe buscar generar un impacto positivo, como utilizar materiales reciclados o apoyar causas ambientales o sociales.

De acuerdo a un estudio reciente realizado por Harvard Business Review, el 72% de los consumidores considera que es importante para ellos apoyar a empresas que se preocupan por el impacto ambiental y social, mientras que otro estudio, realizado por Nielsen, reveló que el 84% de los consumidores consideran que las marcas tienen una responsabilidad social y ambiental.

Lo mismo aplica para los llamados "intraemprendedores", es decir, profesionales que trabajan dentro de una empresa. Aunque estén en una posición remunerada, pueden también buscar generar valor para su empresa y para ellos mismos. Esto puede lograrse a través de la innovación y la búsqueda constante de soluciones creativas a los desafíos que enfrenta la empresa.

Conclusiones

En resumen, el éxito en el emprendimiento y en la carrera profesional depende de la capacidad de crear valor, y eso significa ir más allá de cumplir con las expectativas funcionales de los clientes. Se trata de buscar generar un impacto positivo en todas las áreas de la vida, y eso es lo que marca la diferencia entre el éxito y el fracaso.

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